近日，昔日的“國(guó)產(chǎn)女裝第一股”拉夏貝爾在港交所發(fā)布公告，稱公司進(jìn)入破產(chǎn)重整程序。至今，拉夏貝爾在港交所停牌已將近9個(gè)月。

與拉夏貝爾類似，美特斯邦威、班尼路、真維斯等國(guó)產(chǎn)快時(shí)尚品牌都過度依賴擴(kuò)張門店的老路。真維斯曾有2000多家門店，美特斯邦威門店數(shù)量曾高達(dá)5220家，班尼路在2012年就開了4404家門店……如今，這些品牌在年輕人眼中成為“老氣橫秋”的邊緣存在。

新國(guó)產(chǎn)服飾品牌正在崛起

與之相反，另一批服裝新品牌，抓住電商與社交營(yíng)銷的零售新風(fēng)口，正在崛起。

近年來，中國(guó)服飾品牌由代工生產(chǎn)到自主品牌創(chuàng)造，再到行業(yè)引領(lǐng)，厚積薄發(fā)。國(guó)貨散發(fā)光芒的背后是服飾國(guó)貨數(shù)十年品牌和技術(shù)的沉淀，如山川河流般奔騰匯流。

國(guó)潮崛起是大勢(shì)所趨，其背后的品牌力重塑、供應(yīng)鏈基礎(chǔ)、電商渠道催化、新消費(fèi)變化、企業(yè)技術(shù)管理投入加大等多重因素形成閉環(huán)，未來還將持續(xù)推動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌市占率的提升。

女裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和前景

女裝是指女性在公務(wù)、工作、閑暇時(shí)所穿的服裝總稱。從行業(yè)生命周期的角度來看，中國(guó)的女裝行業(yè)仍處于增長(zhǎng)階段。

女裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

中國(guó)女裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為上游女裝原材料及印染;中游女裝設(shè)計(jì)生產(chǎn);下游女裝銷售。目前，中國(guó)女裝企業(yè)大多進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈的下游延伸，自產(chǎn)自銷。隨著電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以淘寶、京東為代表的第三方電商平臺(tái)成為女裝銷售的重要渠道，大型女裝企業(yè)也逐漸建設(shè)自己的線上電商平臺(tái)，但在規(guī)模、流量方面依舊有著較大的差距。

女裝是我國(guó)服裝行業(yè)中市場(chǎng)最活躍、需求最復(fù)雜、容量最大的子行業(yè)，具有廣闊的市場(chǎng)空間。女性對(duì)于服裝時(shí)尚性、潮流性的要求，導(dǎo)致女裝行業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)品更新快、行業(yè)較為分散的現(xiàn)象。隨著我國(guó)女裝公司多品牌建設(shè)起步，未來有望形成多品牌的時(shí)尚運(yùn)營(yíng)集團(tuán)型企業(yè)。

女裝行業(yè)的良好發(fā)展離不開政策的指引與規(guī)范，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策鼓勵(lì)和規(guī)范女裝行業(yè)健康、有序發(fā)展。“十四五”時(shí)期，有關(guān)我國(guó)女裝行業(yè)的政策規(guī)劃頻發(fā)，完善了中國(guó)女裝行業(yè)政策體系，進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)女裝行業(yè)發(fā)展。

中國(guó)女裝市場(chǎng)，作為全球女裝市場(chǎng)的重要一員，近年來呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。隨著消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)和時(shí)尚潮流的快速更迭，中國(guó)女裝市場(chǎng)的格局也在發(fā)生著深刻的變化。

女性群體對(duì)于服裝時(shí)尚潮流感、款式和穿搭的要求較高，對(duì)于服裝的需求也大于男性。在我國(guó)服裝行業(yè)中，女裝市場(chǎng)占據(jù)著服裝消費(fèi)市場(chǎng)主要地位，超過了男裝、童裝、運(yùn)動(dòng)裝以及其它服飾類別。

近年來，隨著我國(guó)女性社會(huì)地位、收入水平和受教育程度的提升，加上女性服裝需求的多樣化、時(shí)尚性，我國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模總體呈上升趨勢(shì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年我國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為10672.6億元，占比服裝市場(chǎng)56.16%。

目前，中國(guó)女裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出多品牌、多層次、多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局。國(guó)內(nèi)外品牌、線上線下渠道、不同年齡段和消費(fèi)層次的產(chǎn)品共同構(gòu)成了豐富多樣的市場(chǎng)選擇。其中，中高端品牌和快時(shí)尚品牌市場(chǎng)份額較大，而高端品牌和定制服裝市場(chǎng)仍有待進(jìn)一步挖掘。

中國(guó)女裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在品牌、設(shè)計(jì)、品質(zhì)、價(jià)格、渠道等方面。國(guó)內(nèi)外知名品牌在品牌影響力、渠道布局等方面具有優(yōu)勢(shì)，而設(shè)計(jì)師品牌和個(gè)性化定制品牌則憑借獨(dú)特的風(fēng)格和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)贏得了一部分市場(chǎng)份額。未來，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，差異化競(jìng)爭(zhēng)將成為更多品牌的戰(zhàn)略選擇。

在女裝市場(chǎng)，由于女性受教育程度、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性、社會(huì)地位不斷提升，女性對(duì)服裝的時(shí)尚度以及面料要求越來越高，中高端服裝消費(fèi)需求隨之不斷提高。另一方面，如今女性消費(fèi)者逐漸從輕信、盲從的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)現(xiàn)自己的真正需求，追求更好的舒適度，通過更鮮明、更個(gè)性化的方式表達(dá)自身的獨(dú)特性，上述消費(fèi)群體逐漸成為穩(wěn)定的主流消費(fèi)力量，中高端女裝市場(chǎng)前景良好。